La ricerca tecnologica verso veicoli meno inquinanti è al centro dell'attenzione per Toyota. A Ginevra 2010 vengono svelati tre concept: la sportiva FT86 e le ibride FT-EV ed FCHV-adv. Debuttano inoltre Auris HSD, Prius Plug-in, iQ Collection e Rav4.
Auris HSD viene finalmente presentata in veste definitiva, e pronta per la commercializzazione. Questa versione ibrida allarga e rende veramente completa la gamma motorizzazioni della compatta Toyota. Al suo fianco debutta la rivisitazione in chiave 2010 di Rav4. Il SUV compatto è stato rivisto nel design, soprattutto al frontale e nei propulsori. Questi ultimi infatti sono conformi alla tecnologia Toyota Optimal Drive, strizzando l'occhio all'ecologia ed ai consumi.
Sullo stand fa infine comparsa l'ultima versione di Prius, dotata della tecnologia Plug-in, e iQ Collection. Quest'ultima si presta alla personalizzazione e adotta un nuovo colore per la carrozzeria.
Buon assortimento anche per il reparto dei concept, che tracciano il futuro del costruttore giapponese. FT-86 Sports è una concept che incarna i concetti di sportività e dinamismo. Dimensioni compatte per sottolineare l'agilità e il piacere di guida.
FT-EV ed FCHV-adv sono due prototipi ibridi, il primo adotta la tecnologia full hybrid, mentre il secondo introduce l'ultima evoluzione di motorizzazione a celle combustibili.