La presentazione del concept S-Max Vignale, è stata l’occasione per incontrare due protagonisti di Ford Europe, ed approfondire le ragioni di un progetto così innovativo, come Vignale.
STEFAN LAMM MOTIVA LE SCELTE ESTETICHE
Coordina le attività che riguardano il design esterno, nel quartiere generale Ford di Colonia, in Germania. Il suo punto di vista, rispecchia quindi le scelte fin ad ora eseguite dal costruttore, come ad esempio le forme particolarmente scolpite della gamma prodotto. In realta’, si tratta di un richiamo a cui aspirazionalmente ha attinto Ford, rilanciando i concetti di precisione e di pulizia delle forme. Il tutto per fornire un riscontro visivo che sia sempre più premium, come suggerito dal posizionamento della linea Vignale. In particolare l’elaborata griglia è indirizzata verso questa direzione, attingendo d
alla storia di Ford, dove proprio il posizionamento piuttosto alto della griglia ha rappresentato quasi un marchio di fabbrica. La necessita’, sottolineata dalla cura dei dettagli nella linea Vignale, è sicuramente quella di emergere in un mercato a cui oggi il costruttore non ha accesso. Durante la nostra conversazione, ricorre il termine ‘fascia alta’, con cui viene chiaramente indicata una clientela che richiede un servizio a corollario di una vettura dal design evoluto.
Il tutto racchiuso in una logica di personalizzazione del prodotto, oltre che dell’esperienza di acquisto, con una chiara focalizzazione sull’individualismo che da sempre contraddistingue il mercato luxury. Anche la distribuzione sarà selettiva, con circa 500 concessionarie in tutta Europa, particolarmente nei grandi centri urbani, abilitati alla vendita della linea Vignale.
ERIKA TSUBAKI TRACCIA IL FUTURO
Anche l’affascinante esperta di tendenze Ford, di origini giapponesi, ha base a Colonia e mostra subito di avere le idee chiare sulle scelte fatte dal costruttore. In particolare viene sottolineata l’idea di fondo, che ha portato allo sviluppo di linee di prodotto diverse dall’automobile. Oggetti su cui deve sempre essere evidente l’approccio qualitativo, che identifica Ford e ne proietta l’immagine sul mercato. In particolare la collezione ‘Lifestyle’, è rappresentata da prodotti che si relazionano tra di loro, ma che sono in grado di mostrare una identità collettiva e contemporaneamente singola. La linea Vignale nasce per l’Europa, relazionandosi alla carrozzeria torinese fondata da Alfredo Vignale nel dopoguerra, e passata sotto la bandiera Ford all’inizio degli anni ’70. Le ispirazioni provengo da numerose fonti abitualmente, ma per questa esclusiva linea, il primo riferimento rimane l’auto. L’attenzione ai fenomeni collettivi, è costante da parte di Erika Tsubaki, che ipotizza trend futuri che potrebbero portarci al ritorno di oggetti meno virtuali di quanto il nostro mondo iper-connesso possa suggerirci. La strategia di comunicazione Vignale, non passa necessariamente dal mondo auto, anzi si estende ad eventi, come nello specifico il Salone del Mobile di Milano, in grado di enfatizzare l’approccio ‘design’ che avvolge la collezione Vignale.
